• QQ空间
  • 收藏

居然之家双11预售运用数字化 卖场客流增长近3倍

| 2019-02-07 阅读 24

10月31日消息,今年被天猫数字化的居然之家全国27个城市41家门店,将携手4000余个品牌全面参与天猫双11,实现线上线下联动。笔者了解到,预售开始没几天,居然之家卖场客流较平时增长近3倍。


据了解,10月12日,天猫联手居然之家打造的首个“新零售数字化卖场”居然之家天猫智慧家居馆在北京金源店落地,加入了装修试衣间、智慧导购屏等智慧设备的卖场。当天居然之家投资控股集团董事长汪林朋还特别立下“军令状”称,今年天猫双11,居然之家定下一百亿销售目标。

据悉,今年双11,天猫将利用大数据能力,为居然之家以及品牌提供更准确、更科学的数字化经营能力。对于家居行业而言,实体店有着客户流量小、消费频次低的痛点,线上则缺乏体验感。天猫通过为居然之家搭建专属新零售会场,优化用户搜索引导,接入权益领券等形式在天猫双11期间,在线上深度打造营销氛围。而线下通过赋能各地卖场对于当地潜客进行精准营销。

“为了确保双11运行万无一失,阿里与居然针对双11场景已经进行了两次预演,”据天猫美家事业部装修建材定制总经理宋广斌介绍,因为今年居然之家全国41家门店将全面参与天猫双11,支付系统和营销系统都已经运用了数字化。他表示,对于居然之家整体的运行状况,在阿里巴巴集团总部已设有数据大屏实时监控,一旦出现异常,将会通过钉钉第一时间通知到负责人。

数字化卖场不仅了满足消费升级和消费习惯的变迁,更能让卖场、品牌更清楚“我的客户要什么”,让经营“有据可依”。“通过新零售工具,我们可以帮助卖场分析,潜在客群在哪,如何触达他们,进以前只能了解店总体销售情况,现在可以管理到单品,以便更好的去做商场的品牌优化。”北京居然之家家居连锁集团总裁王宁说。

预计一年到两年的时间,将完成在居然之家全国现有260多家连锁分店范围内的数字化的交易支付改造。

业内人士分析认为,全面打通线上、线下渠道,居然之家和天猫的目标不仅仅为了天猫“双11”,而是重构家居产业。所谓的新零售,线上+线下只是形式,想要构筑完整的新零售生态,必须要懂得如何用大数据来给整合后的渠道赋能。这两者存在的痛点,恰恰可以由“新零售”来解决。阿里巴巴与居然之家的这次联手,正在整个建材家居行业掀起一阵新零售飓风,用数字化升级颠覆家居行业,重构商业模式。

天猫双11进入倒计时,作为阿里巴巴经济体阵营方阵中的居然之家表示:正在积极备战天猫双11。其合作伙伴包括科勒、TATA木门等多个品牌表示,将all in天猫双11。

据悉,包括芝华仕、顾家、好莱客、欧派、慕思、TOTO、箭牌、朗斯、索菲亚、非同、金牌等在内的4000个品牌,将参与到天猫双11的这场“全球商业奥运会”中来。其中先生活、HC28、DOMO NATURE等原创设计师品牌以及国际知名大牌molteni&c、turri、Alberta、gamma等首次参与居然之家&天猫双11全球狂欢节。

2019-02-07
政策解读 昔日家居电商巨头的中道衰落与逆战
更早的家居电商头号玩家,有美乐乐家具的一席地位。这是一家2008年问世的家具电商公司,仅比林氏木业晚了大概1年时间而... <详情>
2019-02-07
政策解读 互联网家装行业标准化趋势愈加明显
近日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(以下简称艾媒咨询)发布了《2018上半... <详情>
2019-02-07
政策解读 从新零售出发 定制家居企业如何重构人、货、场?
前段时间在广东的时候,听到一则新闻,说是广东中山又诞生了一个土豪村!在这则题为《这个村367人分13亿元最多一家分到... <详情>
2018-12-22
政策解读 家具电商正当红
2018年的“双十一”虽然已经离我们远去,但和小编一样,不少人购买的商品还没有完全送到,尤其是跨境商品。今年的双十一... <详情>
2018-12-18
政策解读 新零售大潮下,家居实体店和电商终将跨越鸿沟走向融合
家具电商发展多年,无论是产品设计、价格以及推广、物流配送等方面都已经相对成熟,市场也完全能够接受。虽然电商家具以低价... <详情>
2018-12-19
政策解读 互联网家装行业发展方向分析 真正概念落地是关键
所谓的概念仅是在掩盖落地时的无力观察互联网家装诞生的背景就能看出,它是在移动互联网的大潮下诞生的。这个时代是一个所有... <详情>